SEO - wstęp

14.08.2006 00:00 poniedziałek

Co wpływa na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwarki? Jak działają wyszukiwarki? W jaki sposób można uzyskać lepszy wynik swojej strony?

SEO
    SEO - Search Engines Optimization, tak brzmi rozwinięcie skrótu SEO, a oznacza on optymalizację strony internetowej w celu osiągnięcia wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. SEO lub inaczej pozycjonowanie odgrywa coraz większą rolę w marketingu internetowym. Wynika to z faktu, że aktualnie wyszykiwarki stanowią praktycznie jedyne narzędzie do szybkiego znalezienia potrzebnych informacji w internecie, a ponieważ są coraz skuteczniejsze i coraz trudniej je oszukać, dlatego pojawiło się SEO i jest ono warunkiem koniecznym stworzenia popularnej witryny, gdyż pojawienie się witryny w pierwszej 10 lub chociaż 30 wyników znacznie zwiększe szansę na odwiedzenie jej przez internautę.

Metoda głosowania
    SEO nie jest dziedziną czarnej magii pomimo, że wciąż szczegóły działania wyszukiwarek są  zagadką. Pewne jest, że na optymalizację strony wpływa wiele czynników. Najważniejszym jest ilość stron linkujących do twojej witryny. Działa to w ten sposób, że strona A zamieszczając link do strony B oddaję głos na stronę B i analogicznie, gdy strona B linkuje do stronny A oddaje głos na A. Czynnik ten jest najwyżej punktowany przez specjalne programy indeksujące wyszukiwarek tzw. roboty, które przeszukują sieć kierują się adresami w linkach (atrybutami href w tagach a).

    Należy pamiętać, że w przypadku silników wyszukiwania głos nie jest równy głosowi. Jeżeli duży portal linkuje do twojej strony znacznie podwyższy twoją pozycję niż mała stronka, wynika to z tego, że owy portal sam ma wysoki pagerank. Istotne też jest ile linków wychodzi z tego portalu do twojej strony. Fraza pod jaką zostaniesz znaleziony podczas wyszukiwania to, oczywiście nie tylko, anchor text(tekst wewnątrz tagu <a></a>) linku prowadzącego na twoją stronę.

Mapa serwisu
    To nie wszystko istotne też jest ile jest podstron twojej witryny oraz ile jest linków z każdej podstrony do pozostałych, dlatego warto tworzyć mapy serwisów, które dodatkowo ułatwiają pracę robotom.

Cechy jakościowe i "etyczne" SEO.
    Jakościowe dotyczą poprawności strony, zarówno kodu jak i jego struktury- kolejności tagów itp., odpowiedniego wypełniania tagów <title> i atrubuty alt oraz poprawności adresów linków.

Nadużycia
    Etyczne odnoszą się do wszystkich nadużyć, które mają na celu oszukać robota.
Działają one na zasadzie prezentacji robotom innej treści niż internautom.
Można to osiągnąć w różny sposób, na przykład stosuje się ukryty tekst lub ukryte linki, używa słów kluczowych nie mająch nic wspólnego z treścią, powiela się podstronny z tą samą treścią lub używa doorway'ów, czyli stron przejściowych.

Ban
    Jeżeli robot wykryję takie lub podobne nadużycia strona zostanie usunieta w wyników wyszukiwania. Może tak się stać też w przypadku umieszczenia na stronie linków do stron o charakterze spamerskim lub pornograficznym.


    SEO jest procesem dość długim i często przy dużej konkurencji ze strony innych witryn wymaga nawet ciągłej optymalizacji, dlatego nie można wierzyć, że uda się to osiagnąć w ciągu tygodnia. Takie obietnice szybkiej optymalizacji najczęsciej opierają się na metodach zabronionych i w konsekwencji witryna zostanie usunięta z wyników wyszukiwania.